关于提高双国庆节消费水平的思考

2020-11-15 06:56:03   来源: 网络

双11刚刚结束,真是一场名副其实的购物狂欢节,电子商务平台已经给出了创纪录的消费清单,整个网络的总销售额达到了新高。自2009年推出以来...


双11刚刚结束,真是一场名副其实的购物狂欢节,电子商务平台已经给出了创纪录的消费清单,整个网络的总销售额达到了新高。自2009年推出以来,双11已经是2009年推出以来的第十个年头,从第一年的5000万元增加到2018年的2135亿元。

在看似简单的表面数据之下,是中国社会在过去40年改革开放中发生的巨大历史变化,以及伴随而来的消费升级。

首先,这一变化源于中国经济的持续增长和中国人民收入的增加。在这双11倍的消费中,消费超过1000元的中高消费深度,增长率明显高于1000元以下的人口。消费5000多元的重消费者,也连续第二年增长,增长率持续上升。

第二,城市化进程促进了中国消费结构的升级。

在2013年的这个时候,对于大多数人来说,食物和服装不再是一个问题。服装、鞋子和袋子的比例下降了,而大量消费者的出行比例迅速上升。

以产品为代表的休闲服务消费的兴起,已经从地方消费向全球化转变,90后一代取代了80后一代成为主要消费者,这种中国人的消费观也发生了转变和提升。

当在逐渐城市化进程中成长起来的一代人成为消费的主力军时,他们追求的心理满足感和精神享受超越了用服装和皮包展示自己的阶段,而更多地转向旅游、体育、电子产品、手持设备等类别。旅游产品的热销是这种消费力上升的典型代表。

他说:不难想象,当他们在百岁后成长时,他们的消费亦会更加多元化。青少年的培育会令他们在成年后有更广泛的消费兴趣,例如乐高、乐器、艺术品等。

从这个角度来看,目前的11月11日数据不仅反映了中国经济的总体增长,也反映了中国城市化进程以及人口结构的变化。